Psychologie des formes et des couleurs dans la conception de logos : influencer la perception des consommateurs

Les grandes marques se font facilement reconnaître à travers leur logo. Pensez à NikeApple ou McDonald’s et n’hésitez pas à imaginer la forme et la couleur de leur logo. Cependant, ces logos bien connu de tous ne sont pas apparus du jour au lendemain. Au fil du temps, ces marques ont établi des liens importants avec leurs consommateurs et au sein du secteur. Grâce à des décisions de marque prudentes et réfléchies et à des logos forts, ils ont capté notre attention, suscité des émotions et finalement nous ont inspirés à acheter et à consommer leurs produits encore et encore. Dans cet article, nous vous aiderons à mieux choisir votre logo en comprenant mieux l’impact émotionnel et psychologique des couleurs et des formes sur votre logo.

L’importance de la psychologie du logo

 Après tout, le succès du logo ne dépend pas uniquement de sa conception visuelle, mais aussi de la manière dont les clients le perçoivent. Afin qu’un logo influence les consommateurs psychologiquement ou par subconscient, celui-ci doit être pertinentsignificatif et attirer le bon public.

· Psychologie de la couleur dans les logos

Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors du choix des couleurs de votre logo. Certaines nuances peuvent faire allusion à des émotions particulières et partager des émotions uniques. Les couleurs de votre logo contribuent grandement à la représentation de votre marque, à la communication de vos valeurs et au renforcement de votre identité.

La psychologie des couleurs permet d’évaluer l’influence des couleurs sur le comportement et les émotions humaines. Par exemple, la couleur rouge est souvent associé au courage, à la passion, et à la force. Dans d’autres contextes et cultures, la couleur rouge peut faire référence à des connotations négatives associées à la colère ou au danger. Par contre, la couleur rouge est aussi connue pour stimuler l’appétit et est fréquemment utilisé dans les logos de restauration rapide pour la même raison. Comprendre les nuances et l’impact de la couleur sur votre logo, et donc la perception de votre marque, vous aidera à opter pour de meilleures décisions en ce qui concerne la conception.

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Jetons un coup d’œil rapide aux attributs de chaque couleur.

  • La couleur rouge : Passion, amour, force, confiance.
  • La couleur orange : Confiance, énergie, plaisir, optimisme.
  • La couleur jaune : Bonheur, espoir, joie, plaisir. 
  • La couleur verte : Nature, paix, harmonie, renaissance. 
  • La couleur bleue : Calme, cool, intelligent, confiant. 
  • La couleur violette : Royauté, sagesse, compassion, créativité.
  • La couleur rose : Symbolise l’optimisme, l’innovation, la créativité et le côté féminin/enfantin.
  • La couleur noire : Sophistication, force, modernité et solidité. 
  • La couleur Grise : Neutre, calme, sensé et professionnel.
  • La couleur marron : Stabilité, naturel, familiarité, confort.

Conseils sur la couleur du logo

  • Cohérence : Après avoir choisi les couleurs de votre marque et de votre logo, vous devez vous assurer de les utiliser de façon cohérente sur l’ensemble des éléments de la marque. Cela rend les matériaux de marque reconnaissables et dignes de confiance.
  • Conscience culturelle : comme vous l’aurez déjà compris, les couleurs ont des significations différentes selon les cultures. Soyez toujours conscient de ces différences et concevez avec soin. l’utilisation d’un logo gratuit donne le ton à votre logo et à votre marque. Ceci est spécifiquement important pour les marques mondiales.
  • Concurrence et recherche de secteur : il est important de porter un regard sur vos concurrents afin de comprendre le marché et de connaître les éléments qui existent déjà. Ainsi, vous pouvez mieux cerner votre public cible et communiquer efficacement comparer à vos concurrents.
  • Type de logo : Selon le type de logo que vous avez choisi, les couleurs peuvent affecter la composition de l’ensemble. Par exemple, un logo fort peut avoir des exigences de couleur différentes de celles d’un simple logo verbal.
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· Les formes dans la conception de logos 

 Les logos se présentent sous de nombreuses formes et tailles. Comprendre la psychologie qui se cache derrière ces différentes formes peut influencer non seulement la conception de votre logo, mais aussi l’identité de votre marque. L’ensemble des formes de logo peut être divisé en différentes catégories, que sont : 

  • Formes géométriques : triangles, cercles, carrés, lignes, rectangles. 
  • Formes organiques : spirales, courbes, formes naturelles. 
  • Formes abstraites : formes culturelles et formes abstraites.

En prenant en compte la psychologie de la forme au sein de la conception de votre logo, vous pouvez facilement communiquer avec vos consommateurs, et ceci de façon plus efficace. Vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et renforcer la fidélité des clients. Pour faire simple, avec une bonne forme de logo, vous pouvez créer une identité de marque plus ciblée et plus forte. Cela permet aux consommateurs de rechercher plus efficacement vos produits et crée une association positive avec la marque.

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